ICEX España Exportación e Inversionesorganiza del 12 al 14 de febrero una exposición en Playtime I en el Metropolitan Pavilion & The Altman Building de Nueva York que acogerá a un total de 27 empresas españolas de los siguientes sectores dedicados al mundo del bebé y niño: confección, calzado, puericultura, juguetes, ropa de casa y complementos.

La exposición, que mostrará un total de 180 marcas, tiene como público objetivo tanto a grandes almacenes de nivel alto (como Bloomingdale’s, Bergdorf Goodman o Barneys) como a cadenas de tiendas especializadas (Anthropologie, por ejemplo) y pequeñas boutiques de lujo, ya que el producto que se expone es muy selectivo y con un alto componente en diseño. Se trata de lo que se considera colecciones “nicho”. Habitualmente, consigue atraer a la prensa especializada más selectiva del mundo del bebé.

La evolución de la delegación española viene siendo muy positiva: desde que ICEX organizó en 2015 la primera edición, hasta ahora, febrero de 2017, el número de empresas participantes ha pasado de ser cuatro a 27.

Estados Unidos es el primer mercado de ropa infantil del mundo, con una facturación anual de 30.000 millones de dólares. El sector goza de buena salud y mantiene un ritmo de crecimiento cercano al 2%, en contraste con el retroceso que sufren algunos mercados desarrollados europeos, por lo que constituye una interesante fuente de oportunidades para las empresas españolas de moda infantil que quieran ampliar su negocio. Asimismo Estados Unidos y en especial la ciudad de Nueva York, que concentra los grandes medios de comunicación y acoge los desfiles de moda más importantes, ejerce un gran poder prescriptor en todo el mundo y supone un espaldarazo para cualquier marca en términos de branding.

La exposición, de carácter bianual—Playtime II tiene lugar en verano— también realiza dos ediciones al año en Tokio y en Paris. En 2016, por primera vez ICEX organizó la participación en Playtime Tokio con una buena acogida entre las empresas españolas, por lo que volverá a organizar dicha exposición en 2017.

Informe de la feria Playtime de Nueva York, de febrero de 2016.

Informe de la feria Playtime de Tokio, de febrero de 2016.