Colgate ratifica su liderazgo en el estudio de top of mind de este año, tanto al preguntar por la marca más recordada sin tener en cuenta ninguna categoría, como al comparar las diferentes categorías de productos.

Sin embargo, en la primera de ellas hay una hecho particular: si bien Colgate sigue de líder, con 14%, presenta un decrecimiento significativo de 6 puntos porcentuales frente al año pasado, convirtiéndose en su más bajo porcentaje de recuerdo con este parámetro. Arroz Diana sube un punto y llega a doble dígito –siendo la primera marca colombiana en este campo de la investigación–, mientras Samsung crece 4 puntos y también llega el doble dígito, igualando a Diana. Otra marca de arroz, Roa, llega a 7% y alcanza en el tercer lugar a Coca-Cola y Fab. Diana y Roa son las únicas marcas nacionales en los primeros lugares, al no mediar categoría.

En Bogotá, las marcas que registran los top of mind más altos son Colgate (85%), Avianca (84%) y Jet (82%), mientras las que más crecen son Familia, Fab y Saltín Noel –cada una con 11 puntos porcentuales–.

A su vez, en Medellín el liderazgo cambió con relación al año pasado, cuando lo tuvo Argos. Para este, Jet se ubica primero (80%), seguido de Colgate (79%) y aguardiente Antioqueño (78%). Dentro de las 20 marcas más recordadas en la capital antioqueña, 12 tienen sede u origen paisa: Jet, Antioqueño, Familia, Colanta, Argos, Bancolombia, Éxito, Une, Pilsen, Saltín Noel, Haceb y EPS Sura. Las que más aumento registran son Crem Helado, con 11 puntos porcentuales, y Yamaha, Postobón y Vive 100, cada una con 10.

En Cali, Colgate, con 85%; aguardiente Blanco, 82%, y Fruco, 80% son las marcas más recordadas; mientras los mayores crecimientos los tuvieron Saltín Noel, con 20 puntos; Palmolive, 16 y Diana, 14.

Finalmente, en Barranquilla Colgate (86%), Jet (85%) y Avianca y Antioqueño –cada una con 78%– registraron los top of mind más altos. El aumento más importante lo tuvo agua Cristal, con 37 puntos más frente al año pasado, seguida por café Sello Rojo, con 22; Huawei, con 21; y dos marcas más regionales, Metrotel y Coolechera, cada una con 20 puntos.

© Fuente: Dinero