Coverings, gran escaparate para el azulejo español en EEUU

Un año más ICEX España Exportación e Inversiones organiza un pabellón español en la feria Coverings, que se celebrará del 4 al 7 de abril en el recinto ferial Orange County Convention Center de la ciudad de Orlando (Florida). Este certamen de periodicidad anual es uno de los principales puntos de encuentro para sectores relacionados con la construcción en Estados Unidos.

La favorable evolución del mercado y la apuesta de las empresas españolas se refleja en la alta participación dentro del pabellón, en el que, con una superficie de casi 4.000 metros cuadrados, participarán 97 empresas españolas, lo que supone la participación más alta desde hace 14 ediciones.

Del total de las empresas que integran el pabellón, 90 pertenecen al sector de pavimentos y revestimientos cerámicos e industrias auxiliares del azulejo, 6 al de piedra natural y 1 al de equipamiento para baño. Destaca asimismo que 20 de estas firmas participan por primera vez en Coverings.

Promoción

La organización de este pabellón se enmarca dentro del plan de promoción país-mercado que ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Miami vienen desarrollando conjuntamente desde 1995 bajo la marca “Tile of Spain” en Estados Unidos, y que se integra dentro de una campaña de comunicación que ICEX y ASCER llevan a cabo a nivel mundial.

El objetivo es reforzar la imagen de marca sectorial y el prestigio de las baldosas cerámicas españolas en todo el mundo, así como fomentar su uso mostrando sus ventajas frente a otros materiales.

Durante el desarrollo del certamen, y en el marco del pabellón oficial, se desarrollarán distintas actividades promocionales; entre ellas, una rueda de prensa dirigida a periodistas de revistas especializadas en diseño, interiorismo y arquitectura, que incluirá una ponencia bajo el título “Refine or Re-define: Trends in Ceramics 2017” sobre tendencias en el azulejo español y un tour por una selección de empresas españolas que participan en el pabellón español.

Asimismo, en el stand institucional se impartirá un seminario que, bajo el título de “Ceramic for Life”, persigue dar información sobre las oportunidades que ofrece el sector cerámico español en la actualidad como material de recubrimiento en un contexto en el que los gustos de los consumidores apuestan por productos únicos, innovadores y duraderos.

EEUU, segundo mercado de exportación

Las exportaciones de pavimentos y revestimientos cerámicos de origen español a Estados Unidos alcanzaron la cifra de 187,9 millones de euros en 2016, lo que supone un incremento de casi un 28%. Esta cifra supone ya el 7,3 % de las ventas totales al exterior y ocupa el segundo lugar en el ranking de principales países de destino.